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Ulises ArroYo

BENITO JUAREZ, 5 de noviembre.- La Asociación de Relaciones Públicas del Caribe Mexicano (ARPCM) presentó

el XXIV Encuentro Internacional de Relaciones Públicas, Comunicación y Marketing, que este año tendrá como tema “Del Like al Legado”, con el propósito de promover una comunicación estratégica enfocada en la confianza, la reputación y la construcción de relaciones duraderas.
El encuentro se realizará el próximo 19 de noviembre, de 09:00 a 14:30 horas, en el Hotel SLS Playa Mujeres, con la participación de especialistas en relaciones públicas, comunicación, mercadotecnia y turismo, así como representantes de los sectores empresarial, académico y gubernamental, además de estudiantes.
Durante la presentación, la presidenta de la ARPCM, Addy Gamboa Alejos, explicó que el objetivo es reflexionar sobre la evolución de la comunicación y la necesidad de transformar la influencia digital en credibilidad, vínculos sólidos e impacto duradero.
“Hoy no basta con conseguir atención o acumular interacciones. El verdadero reto para quienes trabajamos en comunicación es lograr que esa influencia se traduzca en confianza, que las historias generen vínculos y que las personas se conviertan en protagonistas de la reputación de las organizaciones”, señaló.
ndicó que el concepto “Del Like al Legado” busca ir más allá de la visibilidad en plataformas digitales para construir conexiones significativas entre las marcas y sus comunidades.
La edición número 24 dará continuidad al tema abordado el año pasado, “Influencia con Propósito”, y ampliará el análisis hacia la capacidad de la comunicación para generar resultados concretos en las organizaciones y su entorno.
Como parte de su formato, el encuentro ofrecerá una experiencia práctica de aprendizaje en la que los asistentes desarrollarán un Plan de Embajadores de Marca, mediante herramientas para identificar, involucrar y fortalecer a las personas que pueden promover los valores, la cultura y la reputación de una organización.
El programa académico estará integrado por cinco módulos. En “Comprender” participará Javier Valdez, narrador de Bizpop; mientras que en “Elegir” se realizará un panel con María Camila Infante, representante de Match; Liliana Ortiz, editora de Travel & Leisure; y las influencers Montserrat Meléndez y Karime Chequer.
En el módulo “Construir” participará Adolfo González, director de la agencia Concepto Creativo, y en “Multiplicar” estará José Narváez, director comercial de entretenimiento de Grupo Vidanta.
Finalmente, el segmento “Trascender” reunirá a representantes del sector turístico y de la comunicación, entre ellos el titular de la Secretaría Estatal de Turismo (Sedetur), Bernardo Cueto; el director general del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, Andrés Martínez; el presidente de la Asociación de Hoteles de la Riviera Maya, Antonio Chaves, y César Muñoz, director de Ruptura 360° y catedrático de la Universidad Anáhuac Cancún.
Los organizadores señalaron que este encuentro busca contribuir a la profesionalización de las relaciones públicas en Quintana Roo, donde la confianza, la percepción y la reputación representan factores relevantes para la competitividad turística.
Con esta edición, la ARPCM pretende consolidar un espacio de actualización e intercambio de experiencias sobre el papel de la comunicación en la construcción de relaciones entre las organizaciones y sus distintos públicos.